Jordan Brand entre au musée.
Le Museum of Modern Art de New York n’est pas exactement le premier endroit auquel on pense lorsque l’on évoque une Air Jordan 1. Pourtant, depuis plusieurs années, le musée entretient une relation particulière avec Nike et son univers créatif. Cette histoire avait notamment pris une nouvelle dimension en 2018 lorsque Virgil Abloh proposa une Off-White x Nike Air Force 1 dédiée au MoMA. Nous vous présentons aujourd’hui le pack MoMA x Air Jordan 1, un projet qui pousse encore plus loin la rencontre entre la culture sneaker, le design contemporain et l’institution New Yorkaise.
Une relation construite autour du design.
Le rapprochement entre le MoMA et Jordan Brand n’est donc pas une opération marketing sortie de nulle part. Le musée New Yorkais s’intéresse depuis longtemps aux objets qui ont marqué la culture contemporaine, et la sneaker occupe progressivement une place importante dans cette réflexion sur le design.
La Air Jordan 1 représente à ce titre un choix particulièrement pertinent. Imaginée par Peter Moore et commercialisée en 1985, elle constitue l’un des modèles fondateurs de la culture sneaker moderne. Son importance dépasse largement le basketball : sa silhouette, ses couleurs et son association avec Michael Jordan en ont fait un objet culturel reconnaissable bien au-delà du monde du sport.
Trois Air Jordan 1 plutôt qu’une seule.
Le projet MoMA x Air Jordan 1 actuellement annoncé ne devrait d’ailleurs pas se limiter à une seule paire. Trois Air Jordan 1 sont prévues, chacune correspondant à une combinaison chromatique différente. Les premières informations évoquent une version Black/Grey, une déclinaison Black/Orange et une troisième Black/Purple. Cette approche donne au projet une dimension presque graphique. Plutôt que de chercher à reproduire directement l’identité visuelle du musée, Jordan Brand semble utiliser une palette réduite pour travailler les contrastes, les volumes et les détails de la silhouette.
Les trois versions devraient ainsi conserver une base sombre, avec des touches colorées venant ponctuer certains éléments de la construction. Les premiers visuels non officiels prévoient également l’utilisation d’un cuir à motifs crocodile. Cette construction est particulièrement cohérente avec une collaboration qui veut mettre l’accent sur le design plutôt que sur une accumulation de logos.
Une collaboration qui célèbre une décennie de rapprochement.
Le calendrier donne également une dimension particulière au projet. Les informations actuellement disponibles présentent cette collection comme une possible célébration des dix ans de collaboration entre Nike et le MoMA, dont les premières grandes interactions remontent à 2017.
Depuis, la relation s’est prolongée avec différents produits et objets développés autour de l’identité du musée, notamment des articles disponibles dans les MoMA Design Stores. La Air Jordan 1 apparaît donc comme une nouvelle étape dans une histoire qui dépasse largement le simple cadre de la sneaker.
Une sortie attendue en 2027.
Le pack MoMA x Air Jordan 1 pourrait finalement devenir l’une des collaborations les plus singulières de Jordan Brand en 2027. Non pas parce qu’elle chercherait à transformer radicalement la silhouette, mais parce qu’elle inscrit définitivement la Air Jordan 1 dans un dialogue avec le monde du design et de l’art contemporain. Une manière assez symbolique pour une sneaker née sur les parquets de devenir, plusieurs décennies plus tard, un objet digne d’entrer au musée.
