Sneakers Jordan

L’histoire de Jordan Brand est assez récente. La firme a été créée en 1984 par Nike alors que le Swoosh traversait une mauvaise passe. À la recherche d’un renouveau et ayant en vue la conquête d’un nouveau segment du marché du sportswear, la marque décida de faire appel au rookie NBA Michael Jordan pour imaginer une toute nouvelle collection de chaussures « Air Jordan ». Le désormais célèbre logo Air Jordan fût créé par Peter Moore et dévoilé à l’occasion du lancement de la toute première paire, l’Air Jordan I, dont la silhouette bouleversa à jamais l’industrie de la chaussure de sport. Avant son intronisation, la plupart des chaussures de basketball étaient blanches tandis que celle-ci arborait une empeigne noire et rouge. Jordan brava l’interdiction de la NBA de porter cette sneaker sur le terrain ce qui contribua grandement à améliorer la visibilité de la marque. Malheureusement, l’Air Jordan II ne fût pas une réussite et Nike fit alors appel au designer de légende Tinker Hatfield pour créer l’Air Jordan 3.

Le succès fût immédiat et elle compte à ce jour parmi les chaussures les plus populaires au monde. Ce triomphe conforta le designer star qui dessina les paires de la collection jusqu’à l’Air Jordan XV, sortie en 1999. À l’époque, la firme était si puissante que Nike décida d’en faire l’une de ses sous-divisions : Jordan Brand était née tout comme son logo Jumpman en lieu et place du branding Nike habituel. La première paire à sortir sous l’ère de cette nouvelle entité fût l’Air Jordan XIII précédant la présentation d’une floppée de modèles Trainer et Team Air Jordan. La deuxième retraite professionnelle de His Airness en 1999 mit un terme à l’implication du joueur et du designer Tinker Hatfield au sein de la marque américaine. Aujourd’hui, ce sont 23 modèles qui composent la gamme Air Jordan aux côtés d’autres modèles développés en parallèle.
Les produits Jordan sont si populaires que la marque continue de rééditer régulièrement certains de ses modèles phares comme l’Air Jordan 1 ou l’Air Jordan 4 dans des coloris originels, exhibant fièrement l’appellation « Nike Air ».

L’entreprise a imaginé un catalogue impressionnant de modèles collaboratifs au fil du temps, qu’il s’agisse des paires en lien avec le tournoi parisien Quai 54 ou encore de son partenariat avec Dave White pour ne citer qu’eux. La marque, détenue à la fois par Nike et Michael Jordan, a aujourd’hui dépassé la sphère des chaussures de sport et englobe également des produits et accessoires destinés au milieu sportif et lifestyle.

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