Il existe des changements d’équipementier qui dépassent largement le simple contrat de sponsoring. Lorsqu’un athlète capable d’incarner une discipline entière change de marque, c’est tout un équilibre qui peut basculer. Depuis plusieurs semaines, l’avenir de Kylian Mbappé alimente justement les spéculations. Alors que son contrat avec Nike est arrivé à un moment charnière durant l’été 2026, plusieurs rumeurs ont évoqué la possibilité d’un départ vers un nouvel équipementier. Parmi les noms susceptibles de créer la surprise, celui de On aurait forcément une portée particulière.
Pour la marque suisse, déjà installée dans le running et désormais solidement engagée dans le tennis, l’arrivée d’un joueur de la dimension de Mbappé pourrait constituer la porte d’entrée rêvée vers un nouveau territoire : le football.
Une relation historique avec Nike
Kylian Mbappé et Nike entretiennent une relation ancienne. L’attaquant français s’est progressivement imposé comme l’un des visages les plus importants de la Mercurial, au même titre que Cristiano Ronaldo avant lui. Nike a multiplié les Player Editions autour du Français et l’utilise encore en 2026 comme l’une des figures centrales de sa nouvelle génération de Mercurial.
Cette position rendrait évidemment un éventuel départ extrêmement symbolique. Mbappé ne serait pas simplement un joueur supplémentaire qui change d’équipementier : il ferait partie de ces rares athlètes capables d’emporter avec eux une véritable franchise marketing.
Federer a déjà montré la voie
On connaît déjà la capacité de On à utiliser un grand nom pour pénétrer une nouvelle discipline. Roger Federer représente probablement le meilleur exemple.
Après plus de vingt ans chez Nike, le Suisse quitte la marque américaine en 2018 pour rejoindre Uniqlo côté textile. Il continue alors de jouer avec des chaussures Nike pendant une période, avant de rejoindre On en 2019 dans un rôle beaucoup plus ambitieux qu’un simple contrat d’ambassadeur.
Federer devient investisseur et “co-entrepreneur” de la marque suisse, participant directement au développement produit. Cette collaboration donne naissance à THE ROGER, puis accompagne l’expansion spectaculaire de On dans le tennis.
La méthode est intéressante : ne pas simplement signer une star pour lui faire porter un produit existant, mais construire une nouvelle catégorie autour d’elle.
Stephen Curry avait déjà quitté Nike pour construire son propre empire
Le basketball offre un autre précédent particulièrement instructif. Stephen Curry évoluait avec Nike depuis ses débuts en NBA avant de quitter la marque en 2013 pour rejoindre Under Armour.
À l’époque, Under Armour n’avait évidemment pas le poids de Nike dans le basketball. L’association avec Curry a pourtant permis à la marque de construire progressivement une véritable franchise autour du joueur, jusqu’au lancement de Curry Brand en 2020.
L’histoire s’est d’ailleurs prolongée jusqu’en 2025, lorsque Curry et Under Armour ont annoncé leur séparation, Curry Brand devenant indépendant après plus d’une décennie de collaboration.
Le parallèle est évident : un outsider peut entrer dans une discipline dominée par Nike ou adidas en s’appuyant sur une superstar capable de donner immédiatement de la crédibilité au produit.
Mbappé pourrait-il jouer ce rôle pour On ?
C’est précisément ce qui rend l’idée fascinante.
On n’est aujourd’hui plus une petite marque running. L’entreprise suisse s’est imposée dans la performance, le lifestyle et le tennis, avec une identité technologique et visuelle très forte. Mais elle reste quasiment absente du football au plus haut niveau.
Faire de Mbappé le premier grand visage d’une éventuelle division football changerait instantanément cette perception.
Le Français possède exactement le profil nécessaire : une image internationale, une association naturelle avec la vitesse, une forte présence lifestyle et surtout une capacité à vendre bien au-delà des terrains. Un premier crampon signature pourrait ainsi jouer pour On le rôle qu’a joué THE ROGER dans le tennis ou la première Curry dans le basketball.
Il faudrait cependant partir de zéro : développer une semelle adaptée aux terrains, une plaque suffisamment réactive, une empeigne capable de rivaliser avec les technologies Mercurial de Nike ou F50 d’adidas, puis construire une gamme complète autour du joueur.
Une tâche immense, mais qui serait également l’occasion pour On d’éviter de reproduire simplement ce que proposent les géants du marché.
Le football comme prochain grand territoire de On ?
L’arrivée de Mbappé chez On reste aujourd’hui une hypothèse et non une information confirmée. Les derniers éléments publics continuent même de montrer le Français dans l’écosystème Nike Football en 2026.
Mais l’idée permet surtout de mesurer ce que représenterait un tel mouvement.
Federer a aidé On à devenir une marque crédible dans le tennis. Curry a prouvé qu’un athlète pouvait faire émerger une nouvelle puissance dans le basketball. Si On devait un jour entrer véritablement dans le football, l’association avec une superstar mondiale comme Kylian Mbappé constituerait probablement le moyen le plus spectaculaire de le faire.
Et dans un marché où Nike, adidas et Puma se partagent depuis des décennies les plus grandes stars, voir une marque comme On arriver avec Mbappé et une gamme de football entièrement nouvelle constituerait sans doute l’un des transferts les plus importants de l’histoire récente des équipementiers.
Un signal très récent avec On Football
Un détail apparu ces dernières heures alimente encore davantage les spéculations autour d’une arrivée de On dans le football. Un compte Instagram On Football vient en effet d’être créé et ne rassemble encore qu’environ un millier d’abonnés au moment où nous écrivons ces lignes. Ce lancement intervient alors que les rumeurs autour de Kylian Mbappé et d’un possible intérêt de la marque suisse prennent de l’ampleur. Aucune annonce officielle ne permet encore de relier directement les deux éléments, mais le timing est forcément intrigant. D’autant que On a déjà commencé à se rapprocher du football ces dernières années, notamment via des partenariats lifestyle et plusieurs athlètes issus de cet univers.
