Quand la culture de bureau rencontre la culture sneaker.
La frontière entre le monde du travail et celui de la sneaker n’a jamais été aussi poreuse. Depuis plusieurs années, des entreprises tech de la Silicon Valley ont commencé à investir dans des collaborations sneakers officieuses pour affirmer leur identité de marque auprès de leurs propres équipes. Google, Spotify, ou encore Netflix ont tous exploré ce territoire à leur façon. Slack, l’application de messagerie collaborative de Salesforce utilisée par des millions de professionnels dans le monde, vient de franchir un cap supplémentaire en faisant appel au customiseur @jsbthecreator pour habiller deux icônes Nike aux couleurs de la plateforme. Le résultat : une Nike Dunk Low et une Nike Air Max 1 revisitées sous l’identité visuelle de Slack, avec des détails qui parlent directement aux utilisateurs quotidiens de l’application.
Le violet comme fil conducteur.
La couleur signature de Slack, ce violet aubergine profond et immédiatement reconnaissable dans les interfaces de l’application, devient le fil rouge des deux customs. Sur la Slack x Nike Dunk Low, il habille le cuir lisse des garde-boues et des passages de lacets. Il est contrasté par du cuir lisse blanc sur la toebox perforée et les panneaux latéraux. Ces derniers portent des Swoosh verts et sont surmontés d’un col de cheville alternant entre bleu ciel et rouge. Les lacets plats jaunes complètent la palette du logo Slack, que l’on retrouve sous forme mouchetée sur la semelle intermédiaire blanche.
La Slack x Nike Air Max 1 affiche une toebox en mesh blanc, complétée par un garde-boue en cuir violet. Les panneaux latéraux assortis se parent de feutrine et portent des Swoosh bleus. Le col de cheville rouge contraste avec le renfort au sommet de la toebox, qui s’habille de vert. Les lacets jaunes finalisent l’arc-en-ciel de Slack. Le quart avant de la base est brodé d’un mini Swoosh blanc, tandis que le quart arrière porte un logo SlackBot. La paire repose sur une semelle intermédiaire immaculée et une semelle extérieure alternant entre blanc, noir et violet à son extrémité. Les deux sneakers portent le logo de la firme de San Francisco, brodé au sommet de la languette.
Un packaging aussi soigné que les paires.
Ce projet ne néglige aucun détail, y compris dans le packaging. Chaque boîte est customisée avec le logo de l’entreprise, ainsi que l’inscription « Work Hard and Go Home », une phrase aussi pragmatique qu’autodérisoire, parfaitement en phase avec la culture d’entreprise décontractée que Slack cherche à incarner depuis ses débuts. Les étiquettes de boîte sont également customisées avec un logo SlackBot et une mention “SLACK » pour le coloris. Ce type d’initiative devient de plus en plus courant dans les entreprises tech : offrir des objets exclusifs et culturellement pertinents à ses collaborateurs comme symbole d’appartenance, en mobilisant des références que la cible comprend et apprécie immédiatement.
Une exclusivité pour les employés de Slack.
Ces paires ne seront pas disponibles à la vente. Conçues exclusivement pour les équipes et les cadres de Slack dans le cadre d’un projet de brand building interne, elles rejoignent la longue liste des sneakers corporate les plus confidentielles. Une rareté qui risque de faire plus d’un envieux au-delà des bureaux de Slack. Le choix de la Nike Dunk Low et de la Nike Air Max 1 n’a d’ailleurs rien d’anodin. Véritables piliers du catalogue Nike, ces deux silhouettes iconiques offrent à ce projet interne une dimension familière et universelle pour les amateurs de sneakers.
