Une résurrection orchestrée par des légendes.
Reebok, marque emblématique du sport, s’apprête à faire son grand retour sur les parquets de basketball, une discipline où elle a marqué l’histoire dans les années 90. Autrefois incontournable, la marque a traversé des années difficiles avant de renaître de ses cendres, avec l’objectif de réaffirmer sa place dans le cœur des passionnés de sneakers et de basketball. Cette résurrection est portée par des figures légendaires telles que Shaquille O’Neal, Allen Iverson et Angel Reese, avec à la clé un documentaire intitulé Power Moves, qui plonge dans cette nouvelle ère du basket chez Reebok.
L’âge d’or du basketball.
Dans les années 90, Reebok était l’une des marques phares dans le domaine du basketball, rivalisant avec Nike et Adidas pour imposer son empreinte. Elle s’est notamment fait connaître par des collaborations avec des joueurs iconiques comme Allen Iverson, dont la signature, la Question Mid, est devenue un modèle culte. Le partenariat avec Shaquille O’Neal a également marqué l’histoire du basket, avec la création de la ligne Shaq Attaq, qui incarnait la puissance et la domination de l’intérieur des Orlando Magic. Ces collaborations ont permis à Reebok de se positionner comme une marque de premier plan, à la fois sur le terrain et dans la culture streetwear, devenant l’une des références pour les amateurs de sneakers. Reebok n’était pas seulement une marque de chaussures de sport, mais un véritable symbole de la culture basketball des années 90. La marque savait créer des modèles iconiques qui étaient à la fois techniques pour la pratique du sport et esthétiquement séduisants pour le grand public, comme la Kamikaze II de Shawn Kemp. L’impact de Reebok à cette époque sur la scène du basketball a fait d’elle une véritable légende, ses modèles étant portés aussi bien par les stars du parquet que par les jeunes des rues.
Le déclin et les années difficiles de la décennie 2010.
Cependant, à partir des années 2000 et 2010, Reebok a connu un déclin notable dans le domaine du basketball. Après l’ère glorieuse des années 90, la marque a eu du mal à maintenir son influence, face à la montée en puissance de Nike et Adidas, qui ont dominé le marché. Les collaborations avec des athlètes phares se sont raréfiées, et les ventes ont chuté. Le basketball, autrefois cœur de son ADN, semblait désormais un souvenir lointain. Reebok a alors tenté de se repositionner sur d’autres segments, notamment en s’orientant vers le fitness, le running et des initiatives liées à la mode athlétique. Cependant, ce virage n’a pas suffi à redorer son image et à raviver la flamme des fans de basketball. La marque se trouvait alors dans une phase difficile, où son passé légendaire semblait de plus en plus lointain, presque oublié par les nouvelles générations de sneakerheads et de passionnés de basket.
Le grand retour avec des légendes du basket.
C’est dans ce contexte que Reebok décide de se relancer sur la scène du basketball. À la tête de cette résurrection, plusieurs figures emblématiques, dont Shaquille O’Neal, Allen Iverson et Angel Reese, incarnent ce renouveau. L’objectif est clair, faire revivre l’héritage de Reebok dans le basketball tout en insufflant une nouvelle énergie et en répondant aux attentes d’un public moderne. Le lancement de cette nouvelle ère de Reebok basketball est accompagné par un documentaire intitulé Power Moves, diffusé sur Netflix à partir de cet été. Ce projet, mettant en avant les trajectoires des légendes du basket, est l’outil parfait pour reconnecter les fans de la marque avec son passé, tout en inscrivant son avenir dans la culture contemporaine. Le documentaire, dont la bande-annonce a déjà suscité un fort engouement, suit non seulement les parcours de Shaq et Iverson, mais aussi celui d’Angel Reese, une nouvelle star du basketball, qui devient une figure centrale du renouveau de Reebok. Ce renouveau s’incarne notamment dans le design de nouvelles silhouettes basketball, comme la Reebok Engine A, dont le design audacieux ne manquera pas de remettre la lumière sur la marque au Vector.
Un retour prometteur.
Le retour de Reebok dans le basketball est un événement majeur pour l’industrie. En combinant des légendes du basket comme Shaquille O’Neal, Allen Iverson et Angel Reese avec un projet visuel et narratif aussi captivant que Power Moves, la marque espère raviver la flamme de son héritage tout en se projetant vers l’avenir. Ce documentaire ne sera pas seulement un retour dans le passé, mais aussi une plateforme pour relancer une nouvelle génération de sneakers. Avec ce projet ambitieux, Reebok a toutes les cartes en main pour redevenir une référence incontournable dans le basketball.
